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互联网+时代网站运营告别内容为王

 2015-05-29 来源:选学网

过去20年,网站运营奉行的金科玉律是——内容为王。

在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年,这个规则已经开始动摇。其中最为激烈的一个思想就是“去媒体化”:我们必须看到,在过去互联网最主流的解决方案就是媒体;而现在,互联网已经开始用工具化代替媒体化,用服务化代替资讯化,用大数据代替广告。

内容为王

这一切,都在变化;这一切,都在发生革命!

面对着一场运营技术的革命,我们首先必须深入分析其内在的主要动因:

动因一 大数据

2014年,媒体界权威喻国明教授写了一篇文章——《大数据,推倒新闻编辑室的那堵墙》。从标题就可以看出主要观点是什么!

2014年上半年,搜房网与链家地产等中介决裂,随后打出了“去媒体化”的旗帜。

自2014年中,各类网站普遍反映纯广告收入在快速下滑。

这些,都是大数据发展这个关键动因的表象。

大数据将媒体服务由难以估测的媒介接触统计转变为营销转化统计。几天前一位地方网站老总说:“最不希望的就是被客户说成忽悠。” 在大数据时代,媒体服务从完全忽悠转化为部分忽悠,从全部结果难以估测转化为部分结果可以保证。面对结合了大数据的媒体服务,纯粹的媒体服务显得不堪一击!

另一方面,大数据让媒体服务摆脱了曾经的困局——在此之前,社交媒体上的网络营销完全依赖于商家自身的营销能力,平台运营商难以普及网络营销技术。但大数据改变了这一切,由“教”商家运营到给商家分配“成单”,平台掌控力提升了,而中小商家的网络营销难度也下降了。

动因二 自媒体

自媒体意味着信息发布权的去中心化;

自媒体意味着:人人可以发布信息,人人可以选择信息;

自媒体意味着一部分内容的消亡,也意味着一部分内容的崛起;

自媒体还意味着,纯广告的衰落与内容广告的崛起。

可是,自媒体决定了信息更加嘈杂、纷乱,但是嘈杂与纷乱却使得优质内容更加可贵。

今日头条的异军突起是历史的必然。2014年自媒体稿酬涨了接近10倍也是历史的必然。本质上说,自媒体对于内容运营的最大影响就是:自媒体决定了媒体取悦用户时代的开始。

动因三 传播机制

传播的过去,是口口相传,是结绳,是牛皮书,是报纸。

Facebook、Twitter、新浪微博、腾讯微信伴随着移动互联网而来,颠覆了信息传播的方式。

回顾PC互联网,PC互联网的传播革命体现在Web 2.0,例如国内盛行15年的BBS。

而微信的信息传播究竟像什么?不再是链式传播,不再是树形传播,是高速的、神经网式的传播机制!其特点是:辐射、高速,谁也搞不清下一个节点的再传播能力!

传播机制的革命对于媒体运营意味着再也没有传播掌控力,必须学会顺势而为。

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