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百度竞价在移动端的推广策略

 2015-05-28 来源:选学网

百度竞价移动端的推广是百度推出的一个重要的产品,但是移动端和PC端的推广还是存在很大的不同,随着移动互联网的发展壮大,移动推广必将成为以后推广竞价的重要手段,因此如何有效的运用百度竞价移动推广就显得尤为的重要了。

百度竞价推广策略

百度竞价移动端和PC端一样都分为搜索推广和网盟推广,百度竞价推广对移动端和PC端进行了整合,默认了移动端和PC端公用账户物料,两者必须同时开启。由于大量的用户开始向移动端转移,百度为了给百度竞价客户增加更多的流量,也开始更加注重移动端的搜索推广。经过长期对百度竞价移动终端的观察,结果显示百度竞价移动终端推广效果其实并不理想,浏览时间碎片化就是一个非常重要的问题。虽然移动终端的使用率越来越高,但是经过长期的仔细观察就会发现,用户使用移动终端浏览的行为呈碎片化状态。大部分的用户,使用移动终端都是在乘坐公交车、地铁,或者出差等一些零碎时间。国内的流量使用费用是世界上最高的国家之一。很多公司的竞价账户的广告页面,都大篇幅的使用了图片,来保证广告页的视觉冲击力。但其实这种做法是不对的,中国流量资费贵的问题让很多移动短的网民不会去加载大篇幅的图片,那样对他们来说太浪费流量。还有就是移动终端的版面有限,产品信息得不到充分展示,广告页面的营销效果对比PC端肯定是大打折扣的所以竞价人员在做移动端的竞价时必需结合移动的特点来进行调整。不要大篇幅的做图片广告,以充满吸引力的文字广告代替大篇幅的图片广告。移动上网方便,随机性强,是未来移动互联网不可或缺的渠道!,所以企业主们必须要好好把握。

对于移动竞价,我们可通过投放策略及关键词的选择,找到潜在消费者,进而借助百度的建站工具,搭建出适合移动设备的推广官网,为消费者提供更好的浏览体验。同时,还可通过多种交互方式让消费者第一时间与我们取得联系,提高投放的转化率。最后,我们还可基于详实的数据服务追踪、优化,评估投放的效果。移动搜索竞价至少存在以下的几种优势:1、降低沟通门槛,提高转化效率。2、直拨电话:消费者可直接拨打搜索结果中的电话与企业主联系。3、APP下载:在搜索结果页直接下载企业主的APP。4、无线蹊径:我们可将产品品类细分,以多子链的形式展示在搜索结果中,引导消费者。5、在线咨询:无线商桥满足消费者直接与企业主在线沟通的需求。6、以真实数据为依据,统计评估投放效果。移动端推广真的有很多便捷的有利因素,而这些因素也是PC端无法比拟的,所以在未来的移动互联网时代里大家要更加重视移动推广才行。

通过对移动百度竞价的分析我们大概可以总结以下几点:1、账户优化,这个大家可以参考PC端的竞价技术和经验。2、网站优化,我们必须做一个移动客户端的网站,增强客户体验。减少在客户下订单的过程中复杂的支付步骤,尽可能地保持网页代码干净、简洁,不要大篇幅的加鱼片广告,以此来增加客户连接,网页的速度。3、客服系统优化,这里建议大家电话保持畅通,使用专业的商务通等等在线客服系统;4、数据分析与优化,挖掘转化率高的关键字,不断的拓展关键词,控制好投资回报率。因为移动设备屏幕大小的局限,造成了单屏内容相对较少。这就要求在移动搜索上,出现的广告内容更短,更精致才行,移动搜索也要讲究用户体验的,不可能在单屏内容上过多的显示广告内容,因此在移动搜索上做竞价广告,就应该将广告内容提炼,将关键词设置的更加合理,才能够吸引更多用户的关注。而同时由于移动互联网属于快节奏的,对于竞价广告来说,如果联系方法不直接明了,用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方法的。

现在移动端的竞价还不如PC端的成熟,所以很多企业在这方面还做的不够好,这时候我们可以借助一些竞价软件来帮助我们实现移动端的竞价。像博雅立方竞价软件这样的第三方竞价软件就能很好的帮助您实现移动竞价,而且竞价效果非常的好。

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