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H5页面营销:7个经典案例,4个传播原则

 2015-05-14 来源:选学网

伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转,H5迅速赢得了众多营销人员的关注。但随之而来的是,一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发,被无数次点赞,被业内人士口口相传,而另外一些则无声无息,虽然制作方也花了不少费用。那么,H5能在营销中做什么?它的传播阵地在哪里?

 

H5营销传播案例

 

 

七个案例

 

1、触屏类:指纹识别

 

移动社交产品分享会4万UV,只能容纳1000人报名的表单瞬间关闭。

 

 

最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式,巧妙地利用点击错觉,给用户前所未有的体验。这款h5算比较早期的经典案例,现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了,但是在8月份还是跟行业带来一阵与众不同的创意炫风。

 

2、滑屏类:无极滑动 一封来自未来的邀请函(Pingwest)

 

 

从策划到创意设计一气呵成,除了文字的修改外,从头到尾这款H5没有做过任何的修改。亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡,对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式,这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来,让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。值得说明的是这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名,现场的过道、走廊上都挤满了人。

 

3、滑屏类 - 支付宝十年账单(支付宝)

 

 

4、内容创意:选择题 - 优酷未来贺卡(优酷)

 

 

5、剧情化:动画剧情化 - 广告人插上geek的翅膀(百度)

 

H5

 

6、剧情化:开场剧情化 - 极客世界漫游指南(极客公园)

 

 

未来应用已经不满足于在某个特效或场景的展示,而是将技术创意提高到一个全新的高度,呈现给用户一个完整的剧情式的体验,或许代表着未来的精品H5方向,无论是品牌发布、招聘、报告披露还是促销,用户看到的越来越多,口味也越来越刁,能够打动吸引用户并且形成自发传播的H5就需要在整个体验环节上下功夫,所以剧情类H5或许可以代表未来的发展方向。

 

7、传统页面切换 - 微博之夜(新浪微博)

 

 

四大传播原则

 

应该说,H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。H5有以下4个传播原则。

 

1、主题:要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创。

 

2、内容:要做优质内容,创建具有分享价值的内容,再进行分享。

 

3、传播:要集中传播,H5上线的前5天是黄金传播期。

 

4、形式:内容展示尽量把信息视觉化。

 

H5可以做什么:宣传发布、书信邀请函、品牌图文传播、招聘...

 

 

H5的传播阵地 - 不仅是微信,微博、QQ、APP...

 

 

比较浅显的理解是移动端的易拉宝,或者更有深度的理解为移动端的传播引擎。

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